كيفية تحسين محرك البحث لمحتوى مدونتك
اكتشف نصائح تحسين محركات البحث على الصفحة لتحسين محتوى مدونتك لجعله مصنفًا بشكل عضوي ويمكن البحث فيه بسهولة.
تنزيل مجاني: حزمة بدء تحسين محركات البحث الكاملة
كل ما تحتاجه للحصول على موقع الويب الخاص بك وترتيب المدونة.
احصل عليها الآنمحدث:
نشرت:
ولكن ما هو بلوق سيو؟ وكيف يمكنك تحسين مدونتك لمحركات البحث؟ استعد لاستكشاف متعمق في عالم الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية وتحسين المحتوى.
ابدأ القراءة ، أو انقر فوق موضوع أدناه للانتقال إلى القسم الذي تبحث عنه:
ما هو بلوق سيو؟
Blog SEO هي ممارسة إنشاء مدونة وتحديثها لتحسين تصنيفات محرك البحث. يتضمن هذا النهج عادةً البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط وتحسين الصورة وكتابة المحتوى.
هل التدوين يساعد في تحسين محركات البحث؟
يساعد التدوين في تعزيز جودة تحسين محركات البحث عن طريق وضع موقع الويب الخاص بك كإجابة ذات صلة لأسئلة عملائك. يمكن أن تمنحك منشورات المدونة التي تستخدم مجموعة متنوعة من تكتيكات تحسين محركات البحث على الصفحة المزيد من الفرص للترتيب في محركات البحث وجعل موقعك أكثر جاذبية للزوار.
عندما تقوم بتحسين صفحات الويب الخاصة بك - بما في ذلك منشورات المدونة الخاصة بك - فإنك تجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا للأشخاص الذين يستخدمون محركات البحث (مثل Google) للعثور على منتجك أو خدمتك. ولكن هل يساعد محتوى مدونتك حقًا في تصنيف عملك بشكل عضوي على محركات البحث؟
لماذا تعمل المدونات على تحسين محرك البحث؟
تستخدم Google ومحركات البحث الأخرى عوامل الترتيب لمعرفة النتائج التي تظهر لكل استعلام بحث. كما أنه يقرر كيفية ترتيب تلك النتائج. يمكن أن يساعدك التدوين في تحسين موقعك لعوامل الترتيب المهمة في Google مثل:
نسبة النقر إلى الظهور العضوية
يساعدك التدوين على إنشاء محتوى ذي صلة بكلمات رئيسية أكثر مما تفعله أنواع الصفحات الأخرى ، مما قد يؤدي إلى تحسين نقراتك العضوية.
على سبيل المثال ، عادةً ما يكون لدى الشخص الذي ينقر على صفحة مقصودة نية للمعاملات. هذا يعني أن هذا الشخص يقوم بالنقر لأنه مستعد للتحويل.
لكن الناس يبحثون عبر الإنترنت لأسباب عديدة مختلفة. والمدونة لديها القدرة على الرد على استفسارات البحث الملاحية والمعلوماتية والمعاملات. يمكن أن يؤدي إنشاء محتوى لمزيد من أنواع البحث إلى زيادة النقرات على صفحاتك ، مما قد يؤدي إلى تحسين مُحسنات محركات البحث لديك.
تغطية الفهرس
لا تستطيع Google ترتيب صفحة لم تتم فهرستها. تعني الفهرسة أن محرك البحث يبحث عن محتوى ويضيفه إلى فهرسه. في وقت لاحق ، يمكن استرداد الصفحة وعرضها في SERP عندما يبحث المستخدم عن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالصفحة المفهرسة.
لذلك ، من المهم إنشاء محتوى ذي صلة ويستحق الارتباط لتشجيع Google على الزحف إلى صفحات موقعك . تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في إضافة محتوى جديد إلى موقعك باستمرار. تمنحك المدونة سببًا لنشر محتوى جديد على موقعك بشكل منتظم ، مما يشجع على الفهرسة المتكررة.
الروابط الخلفية
عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بصفحات على موقع الويب الخاص بك ، فإنها تُظهر لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك مفيد وموثوق. الروابط الخلفية هي نوع من نظام مراجعة الأقران عبر الإنترنت. إذا حصلت مدونتك على روابط خلفية من مواقع محترمة ، فمن المرجح أن يتم تصنيف موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.
نظرًا لأن منشورات المدونة من المرجح أن تثقيف المستخدمين أو إعلامهم ، فإنها تميل إلى جذب المزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة.
الروابط الداخلية
عندما تقوم بالارتباط من صفحة على موقعك إلى أخرى ، فإنك تنشئ مسارًا واضحًا ليتبعه المستخدمون. يمكن للروابط الداخلية أيضًا أن تسهل على الأشخاص العثور على محتوى موقعك الذي يبحثون عنه. تساعد هذه الروابط أيضًا برامج زحف محركات البحث في معرفة تنظيم موقعك.
تنشئ المدونة المزيد من صفحات الموقع التي يمكنك الارتباط بها داخليًا. يمنحك أيضًا فرصة لتوجيه حركة مرور الموقع إلى صفحات أخرى يمكن أن تساعد المستخدمين لديك.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير شركة صيانة عشب وتعرض خدمات جز العشب. شخص ما يبحث عن جزازة العشب لن يجد خدماتك عبر الإنترنت لأن هذا ليس ما يبحثون عنه (حتى الآن).
لكن لنفترض أنك تكتب مدونات عن أفضل جزازات العشب ، أو تحديات جز العشب ، أو مكافحة الآفات في المروج. هذه المنشورات تجعل العثور على موقع الويب الخاص بك أسهل. وإذا قرر شخص يبحث عن جزازات العشب أنه يريد خيارًا أسهل ، فقد يكون مرشحًا جيدًا لخدماتك. يمكنك مساعدتهم على زيارة صفحات أخرى على موقعك من خلال الروابط الداخلية.
هذه ليست سوى عدد قليل من الأسباب العديدة التي تجعل التدوين مفيدًا لتحسين محركات البحث. يتيح لك التدوين مشاركة المعلومات المفيدة مع جمهورك. يمكنه جذب عملاء جدد وإشراك العملاء الحاليين. يمكن أن يساعدك إنشاء مدونة في بناء الثقة وزيادة المبيعات والعملاء المتوقعين وتحسين محرك البحث الخاص بك.
ما هي استراتيجية بلوق تحسين محركات البحث؟
استراتيجية تحسين محركات البحث للمدونة هي خطة شاملة لتحسين نتائج البحث العضوية. قد تتضمن هذه الخطة بحثًا تنافسيًا أو قوائم كلمات رئيسية أو اقتراح تحسين.
تقوم محركات البحث بإجراء تحديثات متكررة. يمكن أن تتغير أهداف العمل بسرعة أيضًا. ولكن قد يستغرق الأمر ما متوسطه ثلاثة إلى ستة أشهر حتى يتم تصنيف المنشور على Google. بدون استراتيجية ، قد تجد نفسك تستثمر في مدونتك ولكنك لا ترى دفعة في تحسين محركات البحث.
يمكن أن تساعدك الإستراتيجية في قياس ما إذا كانت أفكارك وجهودك فعالة. يمكن أن يساعدك أيضًا في تحقيق أقصى استفادة من وقت فريقك وموارده. يمكن أن يساعدك هذا المنشور في تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ.
أفضل ممارسات المدونة لتحسين محركات البحث
1. حدد الجمهور المستهدف لمدونتك.
بغض النظر عن الصناعة التي تستهدفها مدونتك ، سترغب في العثور على الجمهور الأساسي الذي سيقرأ المحتوى الخاص بك والتحدث إليه. سيساعدك فهم من هو جمهورك وما تريد منهم أن يفعلوه عند النقر على مقالتك في توجيه استراتيجية مدونتك.
تعد شخصيات المشتري طريقة فعالة لاستهداف القراء باستخدام سلوكيات الشراء والتركيبة السكانية والتخطيط النفسي. بدون هذه الرؤية ، يمكنك إنتاج محتوى صحيح نحويًا ودقيقًا لن ينقر عليه سوى عدد قليل من الأشخاص لأنه لا يتحدث معهم على المستوى الشخصي.
2. إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية.
الآن بعد أن حددت جمهورك المستهدف وأعدت شخصية المشتري ، فقد حان الوقت لمعرفة المحتوى الذي يريد القراء أن يستهلكوه. يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية مهمة صعبة عليك القيام بها إذا لم تبدأ باستراتيجية. لذلك ، أوصي بالبدء بالمواضيع التي ستغطيها مدونتك ، ثم قم بتوسيع نطاقك أو تقليصه من هناك. للحصول على برنامج تعليمي متعمق ، راجع دليلنا الإرشادي حول البحث عن الكلمات الرئيسية .
3. أضف المرئيات.
محركات البحث مثل Google تقدر العناصر المرئية لبعض الكلمات الرئيسية. تعد الصور ومقاطع الفيديو من بين العناصر المرئية الأكثر شيوعًا التي تظهر في صفحة نتائج محرك البحث.
من أجل تحقيق نقطة مرغوبة في حزمة صورة أو مقتطف فيديو ، ستحتاج إلى تصميم رسومات إبداعية واستخدام الصور ومقاطع الفيديو الأصلية وإضافة نص بديل وصفي لكل عنصر مرئي في منشور المدونة الخاص بك.
يعد النص البديل عاملاً رئيسيًا يحدد ما إذا كانت صورتك أو مقطع الفيديو الخاص بك يظهر في SERP أم لا ومدى ظهوره. يعتبر النص البديل مهمًا أيضًا لقارئي الشاشة بحيث يتمتع الأشخاص ضعاف البصر بتجربة إيجابية في استهلاك المحتوى على موقع مدونتك.
4. كتابة عنوان جذاب.
عنوان منشور المدونة الخاص بك هو العنصر الأول الذي يراه القارئ عندما يصادف مقالتك ، ويؤثر بشكل كبير على ما إذا كان سينقر أو يستمر في التمرير. يستخدم العنوان الجذاب البيانات أو يطرح سؤالاً أو يقود بفضول لإثارة اهتمام القارئ.
وفقًا لـ Coscheduler's Headline Analyzer ، تتضمن عناصر العنوان الجذاب القوة والعاطفية والكلمات غير الشائعة والشائعة. بالنسب الصحيحة ، ستجذب هذه الأنواع من الكلمات في عنوان المدونة انتباه القراء وتبقيهم على الصفحة.
في ما يلي مثال على عنوان جذاب مع درجة Coschedule Headline Analyzer 87:
يحتوي الفستان المثالي على 3 عناصر وفقًا لخبير الموضة الشهير
- تعتبر الكلمات المميزة باللون الأصفر من الكلمات الشائعة. إنها مألوفة للقارئ ولا تبتعد كثيرًا عن العناوين الأخرى التي قد تظهر في SERP.
- "خبير" هي كلمة عاطفية ، وفقا لكوزكيدول. في هذا المثال ، تبني كلمة "خبير" الثقة مع القارئ وتخبرهم أن هذه المقالة لها وجهة نظر موثوقة.
- الكلمات الأرجوانية هي كلمات قوية - وهذا يعني أنها تجذب انتباه القراء وتجعلهم فضوليين بشأن الموضوع.
- عنصر آخر في هذا العنوان هو الرقم ثلاثة. يشير هذا للقارئ إلى أنه سيتعلم قدرًا محددًا من الحقائق حول الفستان المثالي.
5. تضمين CTA مغري.
ما هو منشور مدونة بدون دعوة للعمل؟ الغرض من CTA هو توجيه القارئ إلى الخطوة التالية في رحلتهم عبر مدونتك. مفتاح CTA الرائع هو أنه مرتبط بموضوع منشور المدونة الحالي الخاص بك ويتدفق بشكل طبيعي مع بقية المحتوى. سواء كنت تبيع منتجًا ، أو تقدم اشتراكًا في النشرة الإخبارية ، أو ترغب في أن يستهلك القارئ المزيد من المحتوى الخاص بك ، فستحتاج إلى CTA جذابة في كل منشور تنشره في المدونة.
تأتي عبارات الحث على اتخاذ إجراء بجميع أنواع التنسيقات ، لذا كن مبدعًا وجربها. الأزرار والارتباطات التشعبية والأدوات هي بعض عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر شيوعًا ، وكلها لها أغراض مختلفة. على سبيل المثال ، يجب عليك إضافة CTA جريئة ومرئية مثل الزر إذا كنت تريد من القارئ إجراء عملية شراء. من ناحية أخرى ، يمكنك بسهولة الحصول على قارئ للتحقق من منشور مدونة آخر من خلال توفير ارتباط تشعبي له في ختام المقالة الحالية.
6. ركز على تجربة القارئ.
سيخبرك أي كاتب أو مُحسنات محركات بحث رائعة أن تجربة القارئ هي أهم جزء في منشور المدونة. تتضمن تجربة القارئ عدة عوامل مثل سهولة القراءة والتنسيق وسرعة الصفحة. هذا يعني أنك سترغب في كتابة محتوى واضح وشامل لموضوعك ودقيق وفقًا لأحدث البيانات والاتجاهات.
يعد تنظيم المحتوى باستخدام العناوين والعناوين الفرعية أمرًا مهمًا أيضًا لأنه يساعد القارئ على فحص المحتوى بسرعة للعثور على المعلومات التي يحتاجها. أخيرًا ، تؤثر العناصر الموجودة على الصفحة مثل الصور ومقاطع الفيديو على سرعة الصفحة. حافظ على أحجام ملفات الصور منخفضة (250 كيلوبايت هي نقطة بداية جيدة) وقلل من عدد مقاطع الفيديو التي تقوم بتضمينها في صفحة واحدة.
من خلال التركيز على ما يريد القارئ معرفته وتنظيم المنشور لتحقيق هذا الهدف ، ستكون في طريقك لنشر مقال مُحسَّن لمحرك البحث.
العوامل التي تؤثر على تحسين محركات البحث في المدونة
على الرغم من أنه من الواضح أن محتوى المدونة يساهم في تحسين محركات البحث الخاصة بك ، إلا أن العديد من تحديثات الخوارزميات من Google يمكن أن تجعل نشر النوع الصحيح من محتوى المدونة أمرًا صعبًا إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ. لقد صمدت بعض عوامل ترتيب المدونات أمام اختبار الزمن بينما تعتبر عوامل أخرى "مدرسة قديمة". فيما يلي بعض العوامل ذات الترتيب الأعلى التي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر وغير مباشر على تحسين محركات البحث على المدونة.
1. يسكن الوقت
على الرغم من أن الوقت المكوث هو عامل ترتيب غير مباشر لـ Google ، إلا أنه عامل حاسم في تجربة المستخدم - ونحن نعلم أن تجربة المستخدم هي الأفضل عندما يتعلق الأمر بـ SEO.
الوقت المكوث هو طول الوقت الذي يقضيه القارئ على صفحة في موقع مدونتك. من اللحظة التي ينقر فيها الزائر على موقعك في SERP ، وحتى اللحظة التي يخرجون فيها من الصفحة يعتبر وقتًا طويلاً.
يخبر هذا المقياس محركات البحث مثل Google بشكل غير مباشر بمدى قيمة المحتوى الخاص بك للقارئ. من المنطقي أنه كلما طالت المدة التي يقضونها على الصفحة ، زادت ملاءمتها لهم.
ومع ذلك ، هناك سبب لكون هذا المقياس مؤشرًا غير مباشر لتحسين محركات البحث - إنه ذاتي تمامًا. لا تعرف خوارزميات محرك البحث استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
يمكن أن تركز مدونتك على محتوى قصير لا يستغرق سوى دقيقة أو دقيقتين لقراءته. يمكنك أيضًا تضمين معلومات ذات صلة في بداية منشورات مدونتك لمنح أفضل تجربة للقارئ ، مما يعني قضاء وقت أقل في الصفحة.
لذا ، نعم ، يمكن أن يؤثر الوقت المكوث في تحسين محركات البحث ، ولكن لا تتلاعب بالمحتوى الخاص بك لتغيير هذا المقياس إذا لم يكن ذلك منطقيًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. يتيح لك HubSpot نشر محتوى عالي الجودة مع صانع مدونة مجاني يوسع نطاق علامتك التجارية ويزيد جمهورك.
2. سرعة الصفحة
ذكرنا سابقًا أن العناصر المرئية في مدونتك يمكن أن تؤثر على سرعة الصفحة ، لكن هذا ليس الشيء الوحيد الذي يمكنه تحريك هذه الإبرة. يمكن أن تساهم التعليمات البرمجية غير الضرورية والإفراط في استخدام المكونات الإضافية أيضًا في موقع المدونة البطيء.
يمكن أن تساعد إزالة التعليمات البرمجية غير المرغوب فيها في تحميل صفحاتك بشكل أسرع ، وبالتالي تحسين سرعة الصفحة. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية العثور على التعليمات البرمجية غير المرغوب فيها وإزالتها ، فتحقق من HTML-Cleaner . إنها أداة سهلة الاستخدام ولا تتطلب معرفة بالترميز. إنه يعرض لك ببساطة الرمز غير الضروري ويتيح لك إزالته بنقرة زر واحدة.
أوصي أيضًا بجرد المكونات الإضافية لموقع مدونتك. حدد تلك التي تحتاجها للحفاظ على تشغيل مدونتك يومًا بعد يوم وأي منها تم تثبيته كإصلاح لمشكلة مؤقتة. تشكل المكونات الإضافية التي تؤثر على الواجهة الأمامية لموقعك تهديدًا لسرعة الصفحة ، ومن المحتمل أنه يمكنك إلغاء تثبيت المزيد من هذه المكونات الإضافية أكثر مما تعتقد لزيادة سرعة موقعك الإجمالية.
3. استجابة الجوال
أكثر من نصف حركة بحث Google في الولايات المتحدة تأتي من أجهزة الجوال . على المستوى الفردي ، قد يتبع موقع مدونتك نفس الاتجاه. لا توجد طريقة للتغلب عليها - يعد تحسين موقع مدونتك للجوال عاملاً سيؤثر على مقاييس تحسين محركات البحث.
ولكن ماذا يعني بالضبط تحسين موقع ويب للجوال ؟ القاعدة الأساسية في الصناعة هي إبقاء الأمور بسيطة. معظم سمات الموقع المعدة مسبقًا هذه الأيام مناسبة للجوّال بالفعل ، لذلك كل ما عليك فعله هو تعديل زر CTA هنا وتوسيع حجم الخط هناك.
بعد ذلك ، راقب أداء موقعك على الهاتف المحمول من خلال إلقاء نظرة على لوحة معلومات Google Analytics وإجراء اختبار سرعة موقع الجوال بانتظام.
4. تاريخ الفهرس
تهدف محركات البحث إلى توفير المعلومات المتاحة الأكثر صلة ودقة. أحد العوامل التي تستخدمها محركات البحث عند تحديد ما هو ملائم ودقيق هو التاريخ الذي يقوم فيه محرك البحث بفهرسة المحتوى.
قد تتساءل: هل تاريخ فهرسة المحتوى هو نفس تاريخ نشره؟
الجواب: نعم ولا. إذا تم نشر منشور مدونة لأول مرة ، فمن المحتمل أن يقوم زاحف Google بفهرسة تلك المشاركة في نفس اليوم الذي تنشره فيه. ولكن يمكن أن يكون المحتوى قديمًا لعدة أسباب مشروعة أيضًا ، مثل أرشفة المعلومات أو تحديث جملة أو جملتين.
تتمثل إحدى طرق التأثير الإيجابي لعامل تحسين محركات البحث هذا في تنفيذ استراتيجية تحسين تاريخية . تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد على المدونات التي تم إنشاؤها لبضع سنوات ولديها بالفعل قدر لا بأس به من المحتوى.
من خلال تحديث هذه المنشورات القديمة بوجهات نظر وبيانات جديدة ، ستتمكن من التأثير بشكل كبير على مُحسنات محركات البحث في مدونتك دون إنشاء الكثير من المحتوى الجديد الصافي. ستعيد برامج زحف الموقع فهرسة الصفحة - مع مراعاة المحتوى المحدث - ومنحها فرصة أخرى للمنافسة في SERP. إنه حقًا الفوز.
5. البيانات الحديثة
يجب تضمين البيانات الحديثة ، وهي عامل ترتيب غير مباشر آخر لتحسين محركات البحث ، في منشورات المدونة. توفر البيانات الحديثة للزائرين معلومات دقيقة وذات صلة مما يجعل تجربة القارئ إيجابية.
عندما تقوم بتضمين رابط إلى موقع موثوق به يحتوي على بيانات أصلية وحديثة ، فأنت تخبر محرك البحث أن هذا الموقع مفيد وملائم لقرائك (وهو ميزة إضافية لهذا الموقع الآخر). أنت أيضًا تخبر محرك البحث أن هذا النوع من البيانات مرتبط بطريقة ما بالمحتوى الذي تنشره. بمرور الوقت ، سيقدر القراء المحتوى الذي يمكن تأكيده باستخدام مقاييس أخرى مثل زيادة الوقت على الصفحة أو انخفاض معدل الارتداد.
نصيحة احترافية: كقاعدة عامة ، خذ وقتًا لفهم ما يفعله كل عامل من هذه العوامل ، ولكن لا تحاول تنفيذها جميعًا مرة واحدة. يخدم كل منها غرضًا محددًا ويجب استخدامها لتحقيق هدف محدد لتحسين محركات البحث لمدونتك. استمع إلى مات باربي من HubSpot وفيكتور بان حول هذا الموضوع في حلقة البودكاست هذه .
كيفية تحسين محتوى المدونة لمحركات البحث
- اختر موضوعات المدونة مع البحث عن الكلمات الرئيسية.
- اكتب عنوان منشور مدونة مقنعًا.
- حدد منشور مدونتك مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.
- استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء منشور المدونة.
- تأكد من أن منشور المدونة الخاص بك يغطي موضوعك بالكامل.
- أضف صورًا ومقاطع فيديو مُحسّنة لتحسين محركات البحث.
- تضمين نص بديل للصورة.
- رابط لمنشورات المدونة ذات الصلة.
- تحسين الوصف التعريفي.
- مراجعة المقاييس بانتظام.
1. اختر موضوعات المدونة مع البحث عن الكلمات الرئيسية.
يجب أن تبدأ موضوعات مدونتك بأهم أسئلة واهتمامات عملائك. ولكن إذا كنت تريد أن يجد هؤلاء العملاء المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى استخدام نفس الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للعثور على إجابات. يمكنك العثور على هذه الكلمات مع البحث عن الكلمات الرئيسية .
يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا في العثور على موضوعات جديدة للكتابة عنها وجذب اهتمام جماهير جديدة.
أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية المناسبة لمدونتك ، فكر في هدف البحث . بينما يبحث بعض الأشخاص عن منتجاتك لاستخدامها على الفور ، قد يكون البعض الآخر في مرحلة مختلفة في رحلة المشتري. لذلك ، من الجيد أن يكون لديك مزيج من الكلمات الرئيسية المركزة.
يمكن أن تساعدك أدوات الكلمات الرئيسية في العثور على قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك وتضييقها بحيث تكتب المدونات المناسبة لجمهورك المستهدف.
2. اكتب عنوان منشور مدونة مقنعًا.
كتابة العناوين صعبة. يقضي العديد من كتّاب المدونات وقتًا في كتابة منشور مدونة ثم يضيفون عنوانًا بسرعة عند الانتهاء ويأملون في الأفضل. لكن عناوين المدونات لها تأثير أكبر مما تعتقد.
أولاً ، تخبر العناوين جمهورك بما يمكن توقعه من منشورك. إذا كان عنوان مدونتك سؤالًا ذكيًا وجذابًا ولم تجيب عليه منشورك ، فسيكون لديك الكثير من القراء غير السعداء.
بعد ذلك ، عنوان مدونتك هو ما يجعل الباحثين يرغبون في قراءة منشورك. لا يهم مدى جودة كتابة منشور المدونة والبحث فيه إذا كان العنوان لا يثير الاهتمام.
علامة العنوان
أخيرًا ، العناوين ضرورية لتحسين محركات البحث في المدونة. هذا مكان لعرض كلماتك الرئيسية بطريقة حقيقية. يسمي Google هذا "علامة العنوان" في نتيجة البحث.
تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية في أول 60 حرفًا من العنوان الخاص بك ، وهو المكان الذي تقطع فيه Google العناوين على SERP. من الناحية الفنية ، يقيس Google حسب عرض البكسل وليس عدد الأحرف. لقد زاد مؤخرًا عرض البكسل لنتائج البحث العضوية من حوالي 500 بكسل إلى 600 بكسل ، مما يترجم إلى حوالي 60 حرفًا.
علامة عنوان طويلة؟ عندما يكون لديك عنوان طويل ، فمن الجيد أن تحصل على كلمتك الرئيسية في البداية حيث قد يتم اقتطاعها في SERPs في النهاية ، مما قد يؤثر سلبًا على مدى صلة منشورك الملحوظ.
في المثال أدناه ، كان لدينا عنوان طويل تجاوز 65 حرفًا ، لذلك وضعنا الكلمة الأساسية بالقرب من المقدمة.
من المهم أيضًا إلقاء نظرة على نتائج SERP لكلمتك الرئيسية عندما تكتب عناوين منشوراتك. سيساعدك هذا البحث على فهم النتائج الأكثر شيوعًا لكلماتك الرئيسية. سوف يمنحك أيضًا فكرة أفضل عما يأمل الباحثون في العثور عليه عند النقر فوق منشورك.
أثناء كتابة عناوين مدونتك ، استخدم الكلمات التي لها جاذبية عاطفية. قد ترغب في إضافة أرقام أو إحصائيات للتأكيد على نقطة. تجنب لغة البيع أو قد يبدو منشورك كرسالة غير مرغوب فيها. تقدم نصائح العنوان هذه المزيد من النصائح لإنشاء عناوين مدونة رائعة .
3. حدد منشور المدونة الخاص بك مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار.
إذا كنت معتادًا على كتابة منشورات مدونة من خيالك مع التدفق الحر للأفكار ، فقد يبدو تحسين محركات البحث على المدونة بمثابة تحدٍ. ولكن يمكن لأي شخص إنشاء كتابة رائعة لتحسين محركات البحث باستخدام مخطط تفصيلي قوي.
يمكن أن يساعدك المخطط التفصيلي في تنظيم أفكارك حول الكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يمنحك أيضًا مساحة لمعرفة أفضل مكان لتضمين الميزات التي تجعل منشور المدونة رائعًا مثل:
- أشرطة فيديو
- إحصائيات
- يقتبس
- الروابط الداخلية والخارجية
يعد المخطط التفصيلي خطوة إبداعية مهمة حيث تقرر زاوية وهدف منشور المدونة الخاص بك. لديك بالفعل عنوان منشور رائع ، لذا فإن خطوتك التالية هي تحديد كيفية تغطية منشورك للموضوع. يمكنك إنشاء مخطط تفصيلي مفصل أو نظرة عامة سريعة ، أيهما أفضل بالنسبة لك.
ومع ذلك ، فإن المخطط التفصيلي هو مساحة رائعة لكتابة كل رأس من رؤوس الصفحات. يمكن أن يؤدي كتابتها أثناء المخطط التفصيلي إلى جعل عملية صياغة مدونتك أكثر سلاسة.
4. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي في جميع أنحاء بلوق وظيفة.
حان الوقت الآن لدمج كلماتك الرئيسية في منشور مدونتك. ولكن ما هو أفضل مكان لتضمين هذه المصطلحات بحيث تحصل على مرتبة عالية في نتائج البحث؟
هناك مكانان أساسيان آخران حيث يجب أن تحاول تضمين كلماتك الرئيسية: الرؤوس والجسم وعنوان URL.
الرؤوس والجسم
اذكر كلمتك الرئيسية بإيقاع عادي في جميع أنحاء نص المنشور وفي الرؤوس. وهذا يعني تضمين كلماتك الرئيسية في نسختك ، ولكن فقط بطريقة طبيعية وسهلة القراءة. لا تسرف في المخاطرة بالتعرض للعقاب على حشو الكلمات الرئيسية.
قبل أن تبدأ في كتابة منشور مدونة جديد ، ستفكر في كيفية دمج كلماتك الرئيسية في رؤوس الصفحات والنشر. هذه فكرة ذكية ، لكن لا ينبغي أن تكون تركيزك الوحيد ، ولا حتى تركيزك الأساسي.
عندما تقوم بإنشاء محتوى ، يجب أن يكون تركيزك الأساسي على ما يهم جمهورك ، وليس عدد المرات التي يمكنك فيها تضمين كلمة رئيسية أو عبارة رئيسية في ذلك المحتوى.
ركز على أن تكون مفيدًا والإجابة على أي سؤال قد يطلبه عميلك للوصول إلى منشورك. افعل ذلك ، وستقوم بشكل طبيعي بالتحسين للكلمات الرئيسية المهمة ، على أي حال.
URL
تبحث محركات البحث أيضًا في عنوان URL الخاص بك لمعرفة موضوع المنشور ، وهو أحد الأشياء الأولى التي سيتم الزحف إليها في الصفحة.
لديك فرصة كبيرة لتحسين عناوين URL الخاصة بك في كل منشور تنشره ، حيث أن كل منشور يعيش على عنوان URL الفريد الخاص به - لذا تأكد من تضمين كلمة رئيسية أو كلمتين رئيسيتين فيه.
في المثال أدناه ، أنشأنا عنوان URL باستخدام الكلمة الرئيسية "بيان الموضع" لأننا نريد ترتيب ترتيب له.
أثناء الكتابة ، ضع في اعتبارك أن نسختك مهمة جدًا لمعدلات النقر. هذا لأنه يجب أن يرضي نية القراء - فكلما زادت المشاركة ، كان ذلك أفضل.
5. تأكد من أن منشور المدونة الخاص بك يغطي موضوعك بالكامل.
تعد مدونة تحسين محركات البحث (Blog SEO) أكثر من مجرد تضمين كلمات رئيسية مركزة وداعمة في رسالتك. ستحتاج إلى جعل كل منشور شاملًا قدر الإمكان للتأكد من أنه يجيب على أسئلة القراء.
لكن ماذا يعني الشامل؟ بالنسبة للبعض ، إنها مسألة عدد الكلمات. وفقًا لبحث HubSpot ، يجب أن يتراوح طول منشور المدونة بين 2100 و 2400 كلمة لتحسين محركات البحث.
من الأسهل تصنيف المحتوى الأطول ، ولكن ليس كل منشور يحتاج إلى أكثر من 2000 كلمة. الأهم هو تلبية احتياجات المستخدمين وتوقعاتهم من خلال مشاركتك.
تتضمن بعض الطرق لإنشاء أفضل المدونات لجمهورك ما يلي:
- التحقق من شخصيات المشتري الخاصة بك
- ابحث في موضوعك على الإنترنت وغير متصل
- تحدث إلى العملاء والخبراء حول موضوعك
- التزم بموضوعك أثناء الكتابة
- اكتب بصوت متسق
- تحقق جيدًا من الحقائق والإحصائيات
تعد هذه المقالة مكانًا رائعًا للبدء إذا كنت تريد المزيد من النصائح حول كيفية كتابة منشور مدونة رائع .
6. إضافة صور ومقاطع فيديو مُحسّنة لكبار المسئولين الاقتصاديين.
لا يجب أن تحتوي منشورات المدونة على نص فقط - بل يجب أن تتضمن أيضًا صورًا ووسائط أخرى تساعد في شرح المحتوى الخاص بك ودعمه.
تجعل الصور منشورات مدونتك أكثر إثارة وسهولة في الفهم. إنها تساعد القراء على الانخراط ، وتحسين تذكر الحقائق المهمة ، وتسهيل الوصول إلى موقعك. تعد مقاطع الفيديو وملفات GIF من الإضافات المفيدة والمثيرة للاهتمام إلى منشورات مدونتك. إنها تجعل المحتوى الخاص بك أكثر بصرية وتفاعلية ولا يُنسى.
لاستخدام الصور والوسائط الأخرى مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار ، هناك بعض الأشياء المهمة التي يجب تذكرها.
حجم الملف مهم. يمكن أن تؤدي الصور الكبيرة جدًا وملفات GIF إلى إبطاء سرعة صفحتك ، مما قد يؤثر على الترتيب. من المهم أيضًا أن تكون أبعاد صورتك متسقة للحصول على مظهر احترافي.
اختر النوع المناسب من المحتوى لصوت علامتك التجارية. تعد صور GIF المضحكة خيارًا رائعًا لبعض المدونات ، ولكن إذا لم تشعر أنها مناسبة لجمهورك ، فيمكن أن يكون لها تأثير سلبي.
من الناحية المثالية ، يجب أن تسهل صورك فهم الموضوعات الصعبة أو المعلومات الجديدة. سيؤدي ذلك إلى تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك وإنشاء تجربة أفضل على الصفحة. تحقق من هذا المنشور لمزيد من نصائح تحسين محركات البحث للصور .
7. تضمين نص بديل للصورة.
لا تبحث محركات البحث ببساطة عن الصور. بدلاً من ذلك ، يبحثون عن صور بها نص بديل للصورة.
قد تتساءل لماذا هذا. نظرًا لأن محركات البحث لا يمكنها "رؤية" الصور بالطريقة نفسها التي يستطيع بها البشر ، فإن النص البديل للصورة يخبر محرك البحث عن موضوع الصورة. يساعد هذا في النهاية على تصنيف تلك الصور في صفحة نتائج الصور بمحرك البحث.
يعمل النص البديل للصورة أيضًا على تحسين تجربة المستخدم (UX) . يتم عرضه داخل حاوية الصورة عندما يتعذر العثور على الصورة أو عرضها. من الناحية الفنية ، يعد النص البديل سمة يمكن إضافتها إلى علامة صورة في HTML.
إليك ما قد تبدو عليه علامة الصورة الكاملة:
<img class="wt-blog__normal-image" src="image.jpg" alt="image-description" title="image tooltip">عند دمج نص بديل للصورة ، قد يتحول اسم الصورة في مدونتك من شيء مثل "IMG23940" إلى اسم دقيق ووصفي مثل "كلاب تلعب في سلة".
يجب أن يكون النص البديل للصورة وصفيًا بطريقة مفيدة - بمعنى أنه يجب أن يزود محرك البحث بسياق لفهرسة الصورة إذا كانت في مقالة مدونة تتعلق بموضوع مشابه.
لتوفير مزيد من السياق ، إليك قائمة بالأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك عند إنشاء نص بديل لصور مدونتك:
- صِف الصورة
- اترك "صورة ..." - ابدأ بوصف الصورة بدلاً من ذلك
- كن محددًا في وصفك
- احتفظ بها أقل من 125 حرفًا
- استخدم كلماتك الرئيسية (لكن تجنب حشو الكلمات الرئيسية)
نصيحة احترافية: فكر في إضافة امتداد Chrome مثل Arel = "noopener" target = "_ blank" hrefs التي تتيح لك مراجعة بيانات النص البديل للصور الحالية بسرعة. يمكن لعملاء HubSpot استخدام لوحة SEO . سوف يتعرف على ما إذا كنت قد قمت بتحسين صورك أم لا.
8. رابط إلى مشاركات المدونة ذات الصلة.
ربما تكون قد سمعت أن الروابط الخلفية تؤثر على مدى ارتفاع ترتيب موقع مدونتك في SERP ، وهذا صحيح - تُظهر الروابط الخلفية مدى جدارة موقعك بالثقة على عدد المواقع الأخرى ذات الصلة التي ترتبط بموقعك. لكن الروابط الخلفية ليست هي الحل الأمثل لربط البناء. يمكن أن يكون للارتباط من وإلى منشورات المدونة الخاصة بك تأثير إيجابي على مدى جودة ترتيب موقع مدونتك أيضًا.
تساعد الارتباطات الواردة إلى المحتوى الخاص بك في إظهار صحة أو ملاءمة المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. الأمر نفسه ينطبق على الارتباط داخليًا بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك. إذا كنت قد كتبت عن موضوع مذكور في منشور المدونة الخاص بك في منشور مدونة آخر أو كتاب إلكتروني أو صفحة ويب ، فمن الأفضل ربط هذه الصفحة.
(ربما لاحظت أنني كنت أفعل ذلك من وقت لآخر خلال منشور المدونة هذا عندما أعتقد أنه مفيد لقرائنا.) لن يساعد الارتباط الداخلي في إبقاء الزائرين على موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل سيظهر أيضًا وصفحات موثوقة لمحركات البحث.
على سبيل المثال ، إذا كانت مدونتك تدور حول الموضة ، فيمكنك تغطية الأقمشة كموضوع. يمكن أن تساعد إضافة ارتباط تشعبي من منشور مدونة حول القطن إلى منشور حول الطريقة الصحيحة لخلط الأقمشة في أن تصبح هاتان المنشورتان أكثر وضوحًا للقراء الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية.
ستحتوي محركات البحث أيضًا على نقطة دخول أخرى إلى المنشور حول القطن عندما تقوم بربطه في المنشور حول خلط الأقمشة. هذا يعني أن المنشور المتعلق بالأقمشة القطنية ، وأي تحديثات تجريها عليه سيتم التعرف عليها بواسطة برامج زحف الموقع بشكل أسرع. ونتيجة لذلك ، يمكن أن تشهد تعزيزًا في SERP.
عملاء HubSpot: تقترح لوحة SEO تلقائيًا الارتباط بموارد داخلية أخرى على موقع الويب الخاص بك.
يمكنك التفكير في هذا على أنه حل لتحسين محركات البحث مع مساعدة زوارك في الحصول على مزيد من المعلومات من المحتوى الخاص بك.
9. تحسين الوصف التعريفي.
الوصف التعريفي هو نص إضافي يظهر في SERPs ويتيح للقراء معرفة موضوع الارتباط. يمنح الوصف التعريفي الباحثين المعلومات التي يحتاجون إليها لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك هو ما يبحثون عنه أم لا ويساعدهم في النهاية على تحديد ما إذا كانوا سينقرون أم لا.
الحد الأقصى لطول هذا الوصف التعريفي أكبر مما كان عليه من قبل - الآن حوالي 300 حرف - مما يشير إلى أنه يريد إعطاء القراء مزيدًا من الأفكار حول ما ستعطيهم كل نتيجة.
لذلك ، بالإضافة إلى كونه سهل القراءة (مقنع وذو صلة) ، يجب أن يشتمل وصف التعريف الخاص بك على الكلمة الأساسية طويلة الذيل التي تحاول ترتيبها.
في المثال التالي ، بحثت عن "أمثلة على الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني".
تمت كتابة المصطلح بخط غامق في الوصف التعريفي ، مما يساعد القراء على إجراء اتصال بين القصد من مصطلح البحث الخاص بهم وهذه النتيجة.
في هذا المثال ، بحثت عن المصطلح "مساحة HTML".
تشاهد المصطلحين "مسافة" و "HTML" بخط غامق ، مما يشير إلى أن Google تعرف أن هناك ارتباطًا دلاليًا بين "مساحة HTML" والكلمتين "مسافة" و "HTML" في الوصف التعريفي.
ملاحظة: في الوقت الحاضر ، ليس من المضمون أن يتم دائمًا سحب وصف التعريف الخاص بك إلى SERPs كما كان من قبل. كما ترى في الصورة أعلاه ، تسحب Google أجزاء أخرى من منشور المدونة الخاص بك والتي تتضمن الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها ، ويفترض أن تعطي الباحثين السياق الأمثل حول كيفية تطابق النتيجة مع استعلامهم المحدد.
اسمحوا لي أن أريكم مثالا آخر. يوجد أدناه استعلامان بحث مختلفان يقدمان مقتطفين مختلفين من النص على Google SERPs. الأول هو نتيجة الاستعلام "no index no follow" ، وهو يسحب شرحًا للمصطلح "noindex".:
والثاني هو نتيجة الاستعلام "noindex nofollow" ، ويسحب في المثال الأول من هذه الكلمات الرئيسية المحددة التي تظهر في نص منشور المدونة:
على الرغم من أنه لا يمكنك فعل الكثير للتأثير على النص الذي يتم سحبه ، يجب عليك الاستمرار في تحسين هذه البيانات الوصفية ، بالإضافة إلى منشورك ، بحيث تعرض محركات البحث أفضل محتوى من المقالة. من خلال إنشاء محتوى سهل القراءة مع تضمين كلمات رئيسية طبيعية ، ستسهل على Google إثبات ملاءمة منشورك في SERPs لك.
10. مراجعة المقاييس بانتظام.
تحتوي خدمة Search Console المجانية من Google على تقارير تساعدك في فهم كيفية قيام المستخدمين بالبحث عن المحتوى الخاص بك واكتشافه. تساعدك هذه التقارير في تحليل النقرات من بحث Google - من المفيد تحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور على محتوى مدونتك.
يمكنك معرفة كيفية استخدام Google Search Console عن طريق مراجعة صفحة تقارير أداء Google .
إذا كنت مهتمًا بتحسين أفضل منشورات المدونة القديمة أداءً لحركة المرور والعملاء المحتملين كما كنا نفعل منذ عام 2015 ، يمكن أن تساعدك هذه الأداة في العثور على ثمار سهلة التنفيذ.
تذكر أن العديد من مسوقي المحتوى يعانون من تحسين منشورات مدوناتهم للبحث. الحقيقة هي أن منشورات مدونتك لن تبدأ في الترتيب على الفور. يستغرق بناء سلطة البحث وقتًا.
ولكن ، عندما تنشر منشورات المدونة بشكل متكرر وتقوم بتحسينها باستمرار للبحث مع الحفاظ على تجربة قارئ قائمة على النوايا ، فسوف تجني ثمارها في شكل حركة مرور وتؤدي على المدى الطويل.
الآن ، دعنا نلقي نظرة على نصائح تحسين محركات البحث الخاصة بالمدونة والتي يمكنك الاستفادة منها لتحسين إمكانية البحث في المحتوى الخاص بك.
بلوق نصائح SEO
- استخدم من 1 إلى 2 كلمات رئيسية طويلة.
- إنشاء شخصيات SEO.
- ضع في اعتبارك الأجهزة المحمولة.
- حقق أقصى استفادة من أدوات وميزات تحسين محركات البحث في نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
- ركز على سهولة القراءة.
- تحديد علامات الموضوع.
- إنشاء عناوين URL سهلة الاستخدام.
- تنظيم حسب الموضوع العنقودية.
- تحسين ميزات SERP.
- انشر محتوى دائم الخضرة.
- تحديث المحتوى الموجود.
ملاحظة: لا تغطي هذه القائمة كل قواعد تحسين محركات البحث تحت الشمس. بدلاً من ذلك ، فإن النصائح التالية هي العوامل الموجودة على الصفحة لتبدأ باستراتيجية تحسين محركات البحث لمدونتك.
1. استخدم 1–2 كلمات رئيسية طويلة.
لا يتعلق تحسين منشورات مدونتك للكلمات الرئيسية بدمج أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في مشاركاتك. في الوقت الحاضر ، يؤذي هذا في الواقع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لأن محركات البحث تفكر في حشو الكلمات الرئيسية هذه (كما هو الحال في ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية قدر الإمكان بهدف وحيد هو الترتيب العالي في البحث العضوي).
كما أنه لا يوفر تجربة قراءة جيدة - وهو عامل الترتيب الذي تعطيه محركات البحث الأولوية الآن للتأكد من أنك تجيب على نية زوار موقعك. لذلك ، يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك بطريقة لا تشعر بأنها غير طبيعية أو قسرية.
من القواعد الأساسية الجيدة التركيز على كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين طويلتين لكل منشور في المدونة. بينما يمكنك استخدام أكثر من كلمة رئيسية في منشور واحد ، حافظ على تركيز المنشور ضيقًا بما يكفي للسماح لك بقضاء الوقت في التحسين لكلمة رئيسية واحدة أو كلمتين رئيسيتين.
قد تتساءل: لماذا الكلمات الرئيسية طويلة الذيل؟
تحافظ هذه الكلمات الرئيسية الأطول والتي غالبًا ما تستند إلى الأسئلة على تركيز منشورك على الأهداف المحددة لجمهورك. على سبيل المثال ، الكلمة الأساسية الطويلة "كيفية كتابة منشور مدونة" أكثر تأثيرًا من حيث تحسين محركات البحث من الكلمة الرئيسية القصيرة "منشور مدونة".
من المرجح أن يقرأ زوار موقع الويب الذين يبحثون عن كلمات رئيسية طويلة المنشور بالكامل ثم يسعون للحصول على مزيد من المعلومات منك. بمعنى آخر ، سوف تساعدك على إنشاء النوع الصحيح من الزيارات - الزوار الذين يقومون بالتحويل.
2. إنشاء شخصيات SEO.
تحتوي معظم الشركات على شخصيات مشترية ، ولكن يمكنك جعل مدونتك أكثر قابلية للبحث وذات صلة بشخصيات تحسين محركات البحث.
هذه الإستراتيجية ليست فقط لتعزيز رؤية مُحسنات محركات البحث. يمكن أن يساعدك في تركيز وقتك ومواردك على حركة المرور التي يمكن أن تعزز عملك. هذه إستراتيجية تعتمد على البيانات يمكن أن تساعدك على فهم موضوعات الكلمات الرئيسية وعادات البحث لجمهورك المستهدف.
بمجرد فهم هذه التفاصيل ، سيكون من الأسهل اختيار الموضوعات التي يجب تحديد أولوياتها في إستراتيجية تحسين محركات البحث في مدونتك. أثناء إنشاء شخصيات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، سترغب في الإجابة على أسئلة مثل:
- كيف يستخدم جمهورك المستهدف وسائل التواصل الاجتماعي؟
- كيف يستجيب المستخدمون المثاليون لديك للإعلانات المدفوعة؟
- هل يشاركون في مجموعات أو منتديات أو لوحات رسائل عبر الإنترنت؟
يمكن أن تساعدك هذه التفاصيل في فهم كيفية قيام المستخدمين بالبحث وأنواع المحتوى التي سيستجيبون لها عبر الإنترنت. يمكن أن يساعدك هذا في زيادة حركة المرور والعملاء المحتملين والتحويلات مع تحسين تحسين محركات البحث أيضًا.
يشارك هذا العرض التقديمي من Rory Hope في INBOUND 22 كيف يمكنك استخدام بيانات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لإنشاء شخصيات تحسين محركات البحث لمدونتك.
3. ضع في اعتبارك الأجهزة المحمولة.
لقد تعلمنا سابقًا أن عددًا أكبر من الأشخاص يستخدمون محركات البحث من هواتفهم المحمولة أكثر من أجهزة الكمبيوتر. وفقًا لـ HubSpot Research ، يقول 64 ٪ من مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) أن تحسين الأجهزة المحمولة هو استثمار فعال.
ولجميع هذه الاستعلامات القيمة على الأجهزة المحمولة ، تعرض Google النتائج الملائمة للجوّال أولاً. هذا مثال آخر على تفضيل Google بشدة لمواقع الويب المتوافقة مع الأجهزة المحمولة - وهو ما كان صحيحًا منذ أن قامت الشركة بتحديث خوارزميتها في أبريل 2015.
(عملاء HubSpot: تنفس بسهولة. كل المحتوى الذي تم إنشاؤه على منصة HubSpot يستجيب تلقائيًا للأجهزة المحمولة .)
لذا ، كيف تحافظ على مدونتك متوافقة مع الجوّال؟ باستخدام التصميم سريع الاستجابة . تسمح مواقع الويب التي تستجيب للجوال بأن يكون لصفحات المدونة عنوان URL واحد فقط بدلاً من اثنين - واحد لسطح المكتب والآخر للجوال ، على التوالي. هذا يساعد مُحسّنات محرّكات البحث لمشاركتك لأن أي روابط واردة تعود إلى موقعك لن يتم تقسيمها بين عناوين URL المنفصلة.
نتيجة لذلك ، ستعمل على تركيز قوة تحسين محركات البحث التي تكتسبها من هذه الروابط ، مما يساعد Google في التعرف بسهولة على قيمة المنشور الخاص بك وترتيبه وفقًا لذلك.
نصيحة للمحترفين: تتغير قيمة محركات البحث باستمرار. تأكد من مواكبة هذه التغييرات من خلال الاشتراك في مدونة Google الرسمية .
4. حقق أقصى استفادة من أدوات وميزات تحسين محركات البحث في نظام إدارة المحتوى الخاص بك.
يمكن أن يساعدك نظام إدارة المحتوى المناسب في تحسين مُحسنات محركات البحث للمدونة. سواء كنت تقوم بإنشاء منشور مدونة جديد أو تحديث صفحات الموقع ، فكلما زادت الميزات المضمنة لديك ، سيكون من الأسهل تحسينها من أجل تحسين محركات البحث.
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا معقدًا ، لذا فإن الميزات التي ستحتاج إليها ستعتمد على مستوى خبرتك وعدد المرات التي تنشر فيها على مدونتك.
على سبيل المثال ، يحتوي HubSpot CMS على ميزات تحسين محركات البحث القوية التي يمكن أن تساعدك في إنشاء مدونتك أو تحسينها. إذا كان موقعك يحتوي بالفعل على الكثير من منشورات المدونة ، فإن الأداة التي يمكنها فحص الصفحات المباشرة للحصول على توصيات أمر لا بد منه. إذا كنت قد بدأت للتو في إنشاء مدونة ، فقد تكون مطالبات النص المنبثق البديل أكثر فائدة بالنسبة لك.
التحدي الآخر الذي يواجهه المدونون هو العثور على مواضيع النشر. يمكن أن تقدم لك أداة HubSpot SEO اقتراحات مع وضع المنافسة والشعبية والأهمية في الاعتبار. كما يتيح لك الوصول إلى بيانات الكلمات الرئيسية للبحث الشهري. يمكن أن يساعدك هذا في فهم كيف يمكن لموضوعات محددة زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك . تقدم هذه الأداة تقارير مفصلة حتى تتمكن من تتبع نتائجك وتحديث استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك بسرعة.
تكاملات CMS مهمة أيضًا. على سبيل المثال ، تتصل أدوات نشر صفحة HubSpot بـ Google Search Console . هذا يسهل عليك رؤية أهم استعلامات البحث ، ومرات الظهور ، ونسبة النقر إلى الظهور ، والمزيد لكل صفحة على موقعك.
5. التركيز على المقروئية.
أحد أكثر أخطاء المدونات المبتدئين شيوعًا هو افتراض أن الأشخاص الذين يصلون إلى مدونتك سيقرؤونها جيدًا. بدلاً من ذلك ، يبحث معظم القراء عن إجابة سريعة لسؤال ما. عندما يجدون منشورك ، فإن هدفهم هو العثور على ما يبحثون عنه.
المحتوى المقروء سهل الاستهلاك وسريع القشط. إنها أيضًا متعة القراءة - تقديم إجابات واضحة ومسار منطقي من السؤال إلى الإجابة. تعمل إمكانية القراءة على تحسين فرص تفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك. يساعدك على التأكد من أنهم سينظرون إلى مدونتك كسلطة في صناعتك.
إلى جانب تحسين تجربة المستخدم على مدونتك ، تؤثر قابلية القراءة على مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تسهيل قيام Google بالزحف إلى مشاركاتك. كما أنه يزيد من احتمالية عثور المستخدمين على مدونتك باستخدام عمليات البحث الصوتي .
هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين قابلية القراءة . يمكن لخيارات المفردات وطول الجملة والفقرة وهيكل منشورات المدونة أن تجعل مشاركاتك أكثر قابلية للقراءة. تتضمن بعض الاستراتيجيات لتحسين قابلية القراءة ما يلي:
- استخدم كلمات قصيرة وبسيطة
- اكتب جمل قصيرة
- حد من المصطلحات والصفات والظروف
تقدم أدوات مثل محرر همنغواي درجة يمكن أن تساعدك على فهم مدى سهولة قراءة نسختك وكيفية تحسينها.
يمكنك أيضًا تسهيل استخدام مدوناتك عن طريق إضافة صور ومقاطع فيديو مفيدة أو اختيار ألوان وخطوط مريحة للعينين.
6. تحديد علامات الموضوع.
يمكن أن تساعد علامات المواضيع في تنظيم محتوى مدونتك ، ولكن إذا أفرطت في استخدامها ، فقد تكون ضارة بالفعل. إذا كان لديك الكثير من العلامات المتشابهة ، فقد تتم معاقبتك من قبل محركات البحث لوجود محتوى مكرر .
فكر في الأمر بهذه الطريقة ، عندما تقوم بإنشاء علامة موضوع (وهو أمر بسيط إذا كنت من مستخدمي HubSpot ، كما هو موضح هنا ) ، يمكنك أيضًا إنشاء صفحة موقع جديدة حيث سيظهر المحتوى من علامات الموضوع هذه.
إذا كنت تستخدم عددًا كبيرًا جدًا من العلامات المتشابهة لنفس المحتوى ، فسيظهر لمحركات البحث كما لو كنت تعرض المحتوى عدة مرات عبر موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، علامات الموضوعات مثل "التدوين" و "المدونة" و "منشورات المدونة" متشابهة جدًا مع بعضها البعض بحيث لا يمكن استخدامها في نفس المنشور.
إذا كنت قلقًا من وجود عدد كبير جدًا من العلامات المتشابهة في مشاركات مدونتك الحالية ، فخذ بعض الوقت لتنظيفها. اختر حوالي 15-25 علامة موضوع تعتقد أنها مهمة لمدونتك ولا تشبه بعضها البعض. ثم قم فقط بتمييز مشاركاتك بهذه الكلمات الرئيسية. بهذه الطريقة ، لن تقلق بشأن المحتوى المكرر.
هنا في HubSpot ، نستخدم تقرير رؤى البحث لتعيين أفكار كلمات رئيسية محددة تستند إلى MSV لموضوع محتوى كل ربع سنة. تساعدنا العملية على استهداف عدد قليل من المنشورات في عدد محدد من الموضوعات على مدار العام من أجل اتباع نهج منظم لتحسين محركات البحث وإنشاء المحتوى.
7. إنشاء عناوين URL سهلة الاستخدام.
قبل أن تنشر منشور مدونتك ، ألق نظرة فاحصة على هيكل عنوان URL الخاص به. هل هي طويلة ، مليئة بكلمات التوقف ، أو لا علاقة لها بموضوع المنشور؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد ترغب في إعادة كتابته قبل نشره.
يجب أن تسهل بنية عنوان URL لصفحات الويب الخاصة بك (والتي تختلف عن عناوين URL المحددة لمشاركاتك) على الزائرين فهم بنية موقع الويب الخاص بك والمحتوى الذي هم على وشك رؤيته. تفضل محركات البحث عناوين URL لصفحات الويب التي تسهل عليهم وعلى زوار الموقع فهم محتوى الصفحة.
يتم دمج هذا التمايز في هياكل عناوين URL الخاصة بمدونات HubSpot. إذا قررت الانتقال إلى قسم التسويق من هذه الصفحة الرئيسية ، فسيتم نقلي إلى عنوان URL http://blog.hubspot.com/marketing .
إذا أردنا قراءة قسم المبيعات ، فكل ما يتعين علينا فعله هو تغيير المكان الذي يشير إليه "التسويق" في عنوان URL إلى "المبيعات":
http://blog.hubspot.com/sales .
تساعدني بنية عنوان URL هذه على فهم أن "/ Marketing" و "/ sales" أقسام أصغر - تسمى الدلائل الفرعية - داخل المدونة الأكبر.
ماذا لو كانت هناك مقالة معينة نريد قراءتها ، مثل "كيف تقوم بالبحث عن الكلمات الرئيسية: دليل المبتدئين"؟
يشير هيكل عنوان URL الخاص به - http://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht - إلى أنه مقال من قسم التسويق في المدونة.
بهذه الطريقة ، تعمل بنية عنوان URL كنظام تصنيف للقراء ، مما يتيح لهم معرفة مكان وجودهم على موقع الويب وكيفية الوصول إلى صفحات الموقع الجديدة. تقدر محركات البحث هذا ، لأنه يسهل عليهم تحديد المعلومات التي سيصل إليها الباحثون بالضبط في أجزاء مختلفة من مدونتك أو موقع الويب الخاص بك.
نصيحة احترافية: لا تغير عنوان URL لنشر مدونتك بعد نشرها - فهذه هي أسهل طريقة للضغط على زر "إعادة الضبط" المجازي على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لهذا المنشور. إذا كان عنوان URL الخاص بك أقل وصفيًا مما تريد أو لم يعد يتبع إرشادات علامتك التجارية أو نمطك ، فإن أفضل رهان لك هو تركه كما هو. بدلاً من ذلك ، قم بتغيير عنوان المنشور باستخدام الإرشادات التي تناولناها سابقًا.
8. تنظيم حسب الموضوع الكتلة.
الطريقة التي يتم بها تنظيم معظم المدونات حاليًا (بما في ذلك المدونات الخاصة بنا ، حتى وقت قريب جدًا) ، عمل المدونون و SEO على إنشاء منشورات مدونة فردية مرتبة لكلمات رئيسية محددة.
هذا يجعل الأمور غير منظمة ويصعب على زوار المدونة العثور على المعلومات الدقيقة التي يحتاجونها. يؤدي أيضًا إلى تنافس عناوين URL الخاصة بك مع بعضها البعض في تصنيفات محرك البحث عندما تقوم بإنتاج منشورات مدونة متعددة حول مواضيع مماثلة.
إليك ما كانت تبدو عليه بنية مدونتنا باستخدام دليل اللعبة القديم هذا:
الآن ، للترتيب في البحث وأفضل إجابة للأنواع الجديدة من الاستعلامات التي يرسلها الباحثون ، فإن الحل هو نموذج مجموعة الموضوعات.
لكي يعمل هذا النموذج ، اختر الموضوعات العامة التي تريد ترتيبها. بعد ذلك ، قم بإنشاء محتوى بناءً على كلمات رئيسية محددة تتعلق بهذا الموضوع والتي ترتبط جميعها ببعضها البعض لتأسيس سلطة محرك بحث أوسع.
هذا ما تبدو عليه البنية الأساسية لمدونتنا الآن ، مع نموذج مجموعة الموضوعات. مواضيع محددة محاطة بمشاركات المدونة ذات الصلة بالموضوع الأكبر ، والمتصلة بعناوين URL أخرى في المجموعة ذات الارتباطات التشعبية:
يستخدم هذا النموذج بنية موقع أكثر تعمقًا لتنظيم وربط عناوين URL معًا لمساعدة المزيد من الصفحات على موقعك في الترتيب في Google - ولمساعدة الباحثين في العثور على معلومات على موقعك بسهولة أكبر. تتكون هذه البنية من ثلاثة مكونات - محتوى الركيزة ومحتوى الكتلة والارتباطات التشعبية:
نحن نعلم أن هذا مفهوم جديد إلى حد ما ، لذلك لمزيد من التفاصيل ، تحقق من بحثنا حول الموضوع أو احصل على تدريب تحسين محركات البحث لدينا .
9. تحسين ميزات SERP.
هناك أكثر من مجرد نتائج صفحة عضوية على Google. بدلاً من ذلك ، تتضمن كل صفحة من صفحات نتائج محرك البحث (SERP) مجموعة من الميزات المختلفة لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه. على سبيل المثال ، تبرز ميزة People ask أيضًا الأسئلة المتعلقة بطلب البحث الأولي للمستخدمين ، كما في المثال أدناه:
هناك أنواع مختلفة من ميزات SERP. تشمل ميزات SERP الشائعة الأخرى ما يلي:
- المقتطفات المميزة : تظهر غالبًا أعلى صفحات نتائج البحث. عادةً ما يقومون بتسليط الضوء على قسم من داخل منشور مدونة للإجابة على طلب بحث معين.
- حزم الصور : هذه مجموعة من الصور من منشورات المدونة أو مواقع الويب التي تتطابق مع طلب البحث.
- الحزمة المحلية : تسلط الضوء على الإجابات المحلية لطلبات البحث.
- أشياء يجب معرفتها : تظهر هذه الميزة عادةً في عمليات البحث الشاملة. إنه يسلط الضوء على المعلومات الأخرى التي يمكن أن تساعد المستخدم في تحسين بحثه.
- مقتطفات المراجعة : هذا المقتطف المنسق هو مقتطف من مراجعة معينة ، وقد يتضمن معلومات من مجموعة من المراجعين.
- مقتطفات الوصفات : هذه مجموعة من الوصفات من منشورات المدونة أو مواقع الويب التي تتطابق مع طلب البحث.
هناك عدة طرق يمكنك من خلالها تحسين فرصك في الحصول على ميزات SERP لتحسين مُحسنات محركات البحث لمدونتك.
أولاً ، اكتب محتوى واضحًا ومنظمًا ومفيدًا يستجيب للكلمات الرئيسية في تخصصك. تأكد من الإجابة على أسئلة محددة في كل مشاركة تتعلق بموضوع مدونتك.
بعد ذلك ، ألق نظرة على أمثلة المنافسين للحصول على نصائح وأفكار. من الجيد أيضًا تحسين الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك بنص بديل لتحسين فرص ظهورها في عمليات البحث ذات الصلة.
أخيرًا ، تعرف على البيانات المنظمة وقم بتطبيقها على تنسيق منشورات مدونتك. على سبيل المثال ، توضح هذه الإرشادات من Google كيفية تنسيق الوصفة باستخدام البيانات المنظمة .
يمكن أن يساعدك درس HubSpot Academy هذا في الحصول على نتائج SERP غنية . أو استمع إلى هذا البودكاست لمعرفة كيفية الفوز بالمقتطفات المميزة :
10. نشر محتوى دائم الخضرة.
عند تخطيط وكتابة مقالات مدونتك ، تأكد من أنها محتوى دائم الخضرة . بمعنى أن المحتوى يدور حول الموضوعات التي ستظل ذات صلة وقيمة على مدار فترة زمنية طويلة (مع تغييرات أو تحديثات طفيفة فقط). دعنا نلقي نظرة على بعض الأسباب التي تجعل المحتوى الدائم مهمًا جدًا:
- سيساعدك ذلك على الترتيب بمرور الوقت ، وليس فقط في المستقبل القريب.
- إنه يساهم في كميات ثابتة من حركة المرور الواردة إلى مدونتك (وموقعك الإلكتروني) لفترة طويلة بعد نشرها.
- سيساعدك على إنشاء عملاء محتملين بمرور الوقت نتيجة لحركة المرور التي يولدها باستمرار.
يجب أن تكون جميع محتويات المدونة - سواء كانت مقالة طويلة ، أو دليل إرشادي ، أو أسئلة وأجوبة ، أو برنامج تعليمي ، وما إلى ذلك - دائمة الخضرة. حتى الصور التي تستخدمها في هذه المنشورات يجب أن تكون دائمة الخضرة. تحقق من منشور المدونة هذا للحصول على بعض الأمثلة والأفكار لمحتوى دائم الخضرة على مدونتك.
11. تحديث المحتوى الموجود.
لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، قد تفترض أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى مدونة جديد. على الرغم من أن هذا صحيح جزئيًا ، إلا أنه يجب عليك أيضًا تركيز قدر كبير من وقتك وطاقتك على محتوى مدونتك الحالية. على وجه التحديد ، إعادة تخصيص المحتوى الحالي الخاص بك وتحديثه ، بالإضافة إلى إزالة المحتوى القديم الخاص بك.
هذا لأنه يستغرق وقتًا أطول بكثير لاستقرار جزء جديد تمامًا من المحتوى على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) واكتساب السلطة ، في حين يمكنك تحديث جزء من المحتوى وجني الفوائد على الفور إلى حد ما بالمقارنة.
لن يقتصر الأمر على ترتيب المحتوى المحدث الخاص بك على SERP بشكل أسرع ، مما يؤدي إلى تحسين عدد الزوار والعملاء المتوقعين ، بل يستغرق أيضًا وقتًا أقل بكثير وموارد أقل لتحديث جزء موجود من المحتوى بدلاً من إنشاء مقال جديد تمامًا.
بالإضافة إلى ذلك ، يؤدي تحديث وإعادة تخصيص بعض أكثر أجزاء المحتوى نجاحًا إلى إطالة عمرها الافتراضي حتى تتمكن من تحقيق أفضل النتائج على مدى فترة زمنية أطول (خاصةً إذا كان المحتوى دائم الخضرة).
تستلزم الخطوة الأخيرة إزالة المحتوى القديم الذي لم يعد مناسبًا لجمهورك. على الرغم من أن هدفك هو التأكد من أن المحتوى الخاص بك دائم الخضرة ، إلا أن بعضًا منه سيصبح قديمًا بمرور الوقت. يتضمن ذلك الإحصائيات ومعلومات المنتج (إذا كان لديك أي منها مدرج في مدوناتك - مع تطور منتجاتك وأعمالك) ، أو المعلومات التي تتغير عبر مجالك بمرور الوقت.
إذا كنت تريد المزيد من نصائح تحسين محركات البحث ، فراجع هذه الموارد:
قم بإنشاء محتوى مدونة سيحبها القراء (ومحركات البحث)
لا نتوقع منك دمج كل من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هذه في استراتيجية المحتوى الخاصة بك على الفور. ولكن ، مع نمو موقع الويب الخاص بك ، يجب أن تتطور أهدافك في محركات البحث. بمجرد تحديد أهداف ونية القراء المثاليين ، ستكون على الطريق الصحيح لتقديم محتوى ذي صلة من شأنه أن يصعد إلى مراتب SERP.
تعليقات
إرسال تعليق